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2020-06-05

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  从整体分账过千万的影片数量来看,根据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的《2020网络电影年中盘点》资料显示,截至5月初,上线部分账票房破千万,其中爱奇艺平台上线%。

  从单片分账金额来看,爱奇艺和腾讯视频双平台上映的《奇门遁甲》分账票房突破5300万元,打破了网络电影分账票房的新纪录。

  2020年以来网络电影的爆发增长和特殊时期春节假期延长、宅经济发展多重因素有关,当人们拥有大量宅家时光的时候,对于在线观看电影的需求量大增。

  但更重要的是经过7年的沉淀与升级,网络电影在爱奇艺等平台和创作者的共同努力下,逐渐探索出了良性发展的商业模式,激励着从业者创造出精品化的内容,带动网络电影市场的繁荣。

  相比较于以往的发展,2020开年以来繁荣的网络电影市场出现了一些新的特征。

  一是在题材上进一步多元化。根据爱奇艺《2020网络电影年中盘点》资料显示,2020年以来动作、武侠、历史题材影片分账票房同比增长明显,但喜剧题材呈较明显的下降趋势,与往年有一定的差别。

  比如历史英雄网络电影《辛弃疾1162》就是市场上少见的历史类网络电影,讲述了二十一岁的辛弃疾征战沙场的历史故事,也是一部难得的现实主义内核的正能量电影,分账票房超过1800万元。

  二是IP授权改编增加,网络电影版权良性发展。相比较于此前网络电影蹭IP、蹭热点等行业乱象,2020年以来的网络电影大部分都有原著授权,比如《奇门遁甲》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等,有一些影片甚至有原IP主创团队的倾力加持。

  “2020年网络版的制作方,他们有一股生猛的劲儿,网生代出身、美术出身,他们知道自己的优势在哪,把美术、服化道的优势放大,他们在以往《奇门遁甲》世界观的基础上,专注视觉效果,增加吸引力。”制片人、“轻刀快马”发起人魏君子在爱奇艺电影与猫眼专业版联合发起的“电影的互联网漫游指南”直播对谈活动中表示,《奇门遁甲》这部IP电影让他看到两代电影人的努力,属于两代人共同创造了《奇门遁甲》。

  但是在网络电影繁荣发展背后,我们也应该清晰地认识到目前网络电影的票房与精品化程度还有较大提升空间,部分影片的口碑与分账票房之间出现了一定的分化。过往上线分的作品数量寥寥,这说明网络电影需要进一步在内容品质上努力。

  伴随着复工复产的持续推进以及影院即将陆续开门的后疫情时代,网络电影终将会恢复常态,进入到平稳发展的阶段。不过文娱商业观察认为,用户的网络电影观看需求一旦被打开,就会持续存在,所以从长远角度来看,网络电影的发展依旧被看好。

  一是因为视频网站付费会员持续增长,会员基数不断扩大。根据最新的爱奇艺Q1财报资料显示,其付费会员的人数已经达到1.19亿,再加上其他平台的付费会员人数,中国付费会员市场规模保守估计已经超过3亿。

  付费会员是网络电影的主要受众,他们拥有为优质内容付费的意识和能力,随着付费市场规模的扩大,网络电影的受众基本盘也在不断扩大,利好网络电影产业。

  二是越来越多片方掌握了网络电影营销的方法。随着短视频时代的到来,短视频平台成为网络电影宣发的又一主要阵地,片方探索宣发领域长短视频结合的打法,可以触达更多潜在受众。

  “从营销短视频到影片视频的播放转化上的链路更为直接,我们对于什么样的内容在短视频平台容易受欢迎需要长时间、不间断的追踪。”新片场影业总裁牟雪在对谈中表示,网络电影的内容节奏快、高潮点多,因此营销点也有很多,非常适合在短视频平台上碎片化传播。

  三是大屏的发展也为网络电影带来利好,在这次的“电影的互联网漫游指南”直播对谈活动中,爱奇艺电影中心项目合作部总监小托透露了一个重要的信息:Q1爱奇艺很多网络电影的贡献量来自于电视端,像《狙击手》《特种兵王3》等中年男性向的电影在电视端的特殊时段的观看量已经逼近50%。

  “现在很多电视端的设备水平相对手机来说对影片的声音还原度已经很高了。”上海拾谷影业制片人安韩瑾认为视听技术的进步,增加了观众在电视端观看的动力。

  视听技术的进步带来电视端新的观影场景不禁让文娱君进一步联想,随着5G万物互联时代的到来,一定有更多的观看场景被开发出来,带来非传统意义上的网络电影新增受众,这对于包括网络电影在内的内容产业都是一个新的机会。

  尽管网络电影7年来取得了长足的进步,2020年加速发展也将行业推向小高潮,但面对得之不易的成绩时,依然需要清晰的看到网络电影还没有破圈,真正走进大众层面的作品依然稀缺。

  “网络电影现在可能已经可以很好的抓住观众眼球,如果在故事性上有所提升的话,我觉得是特别好的,因为院线电影已经验证了,观众很看重故事性这件事。”猫眼娱乐商业合作部负责人翁凯在活动上表示,在2019年票房5000万以上且猫眼评分9分以上的院线电影中,“剧情”是观众评分的首选分项,并且远高于其他分项评分。

  回归内容本源,精心锤炼故事成为大家的共识,当网络电影行业走入到第三阶段时,故事、表演这些内容本体方面的关键因素继续得到升级。

  一个典型的例子是科幻电影《双鱼陨石》,这部根据民间志怪故事“罗布泊双鱼玉佩”创作而来的科幻电影,在没有大制作、大明星和大IP的光环加持下,却凭借着精巧的故事设定、复杂的人物塑造和跌宕的悬念而收获不俗口碑,爱奇艺站内评分达到了7.9分。

  《双鱼陨石》的高口碑来自于内容本体的胜利,证明了即使是以前少见的科幻小众题材也同样能受欢迎,给网络电影带来增量市场。也给目前明显偏重男性向受众的网络电影带来启示:如果能够针对女性向、老年向等更多人群定制开发网络电影,势必会极大拓宽网络电影的受众群,给网络电影行业带来增量市场。

  可喜的是头部电影和头部创作团队已经在入局。根据各大影视公司2020年的最新片单,华谊、光线、华策、慈文传媒等都纷纷强调了对于网络电影的开发,题材涉及动画、古装武侠等多种类型。

  “我认为网络电影的真正的出圈也是人才流动的出圈。”快进文化创始人、北京现代音乐学院互联网影视系教学主任柏宁认为,真正支撑内容的其实就是人才,头部院线电影团队的资源、人才入场能够提升网络电影制作的专业度;人才流通将会加速网络电影出圈。

  新片场影业总裁牟雪在对谈中也表示,“网络电影这种模式给了大量年轻人一个实践的机会,在人才方面,网络电影给整个中国影视行业都输送了一批人才。”网络电影为初入影视行业的人才更多积累的机会,让更多刚刚从电影院校毕业的学生有机会亲自操刀一部完整的电影,也为电影产业增添了新的创造力。